海外游客在上海选购商品。图片来源：新华社

□林伟

随着240小时过境免签、离境退税2.0版等便利化政策全面落地，我国入境支付、出行、消费配套服务持续优化，入境旅游消费环境不断完善。当下，外国游客来华购物消费的意愿显著提升，消费场景从核心商圈延伸至城市街巷、特色街区，入境消费整体规模稳步增长。

可以说，“购在中国”已然成为海外游客认知中国、了解中国、读懂中国的重要窗口，背后折射的是中国持续扩大开放、夯实产业根基、深耕文化传播的综合实力。

政策便利化升级，是“购在中国”持续升温的坚实底气。过去，签证流程繁琐、跨境支付不畅、离境退税流程复杂等问题，长期制约外籍游客来华消费意愿。如今，免签“朋友圈”持续扩容，240小时过境免签政策打破地域限制，让外籍游客跨城市旅游、碎片化购物成为常态。与此同时，离境退税2.0版不仅增设网点，更将“即买即退”搬到商场柜台，免去了机场排队退税的繁琐流程。无纸化办理、多语种服务指引、外卡支付全覆盖等一系列精细化举措，切实解决了外籍游客来华消费的各类痛点，打消了其消费顾虑，推动来华购物从少数人的小众体验，转变为境外游客入境出行的普遍选择。

完备且创新的产业体系，是“购在中国”的核心竞争力。以深圳华强北电子商圈为例，不少境外客商实地采购后发现，中国智能硬件产品不仅性价比突出，功能设计也更贴合市场需求。依托国内全球最完备的制造业产业链，当地形成了高效的产品迭代体系，实现“上午设计、下午打样、次日量产”的快速响应模式，新品迭代周期远短于全球平均水平。针对不同地区、不同场景的市场需求，商家可快速调整产品设计、优化产品性能，这种柔性制造、按需定制的产业能力，是中国制造区别于其他市场的核心优势，也让中国商品在全球消费市场中具备了不可替代的竞争力。

从“卖货”到“卖创意”，国潮IP赋予入境消费全新的文化附加值。义乌国际商贸城的消费变化极具代表性，以往外商采购多集中在袜子、普通玩具等传统刚需小商品，如今搭载人工智能、融合本土文化的原创国潮IP产品成为消费新热点。诸如内置大模型、具备智能互动功能、自带专属故事的AI毛绒玩具，凭借科技属性与文化温度，收获大量境外游客青睐。这种转变，印证了中国消费产品的转型升级，也让“购在中国”不再只是商品交易，更成为传播中国创意、中国审美的重要载体。

入境消费的火热态势，更是中外文化交流、民心相通的生动实践。如在云南大理古城，美国游客乔·托尔托列洛正跟着手艺人捏制瓦猫。“买来的纪念品容易忘，亲手做的会一直记得。”揉泥、塑形、刻花纹，一只具有镇宅纳福寓意的泥塑，让他对中国传统文化有了具象认知。这种沉浸式的消费体验，让外国游客真切触摸到中国市井烟火与文化底蕴，读懂真实、立体的中国。

当前全球贸易保护主义持续抬头、国际消费市场复苏乏力，中国始终坚持对外开放，持续缩减外资准入负面清单、优化营商环境、丰富产品与服务供给，以开放姿态对接全球市场需求。

小小购物车，承载的是中国高水平对外开放的广度与深度。这份独特的“中国引力”，将持续打通中外经贸互通、文明互鉴的通道，让世界在真切的消费体验中，看见中国愈发从容、自信包容的大国底色。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）